PageRank відображає важливість веб-сторінки для пошукових систем. Алгоритм, розроблений засновниками Google, Ларрі Пейджем і Сергієм Бріном, став одним з основних чинників ранжування сторінок у пошукових системах, що оцінює її значущість на основі кількості та якості посилань, які вказують на неї. Що більше в них якості, то вищий PageRank і, як наслідок, позиція в результатах пошуку. Алгоритм допомагає пошуковику визначити, наскільки можна довіряти конкретній web-сторінці. Також це пов’язано і з якістю контенту на сторінці. Google прагне надавати користувачам найбільш релевантні результати, тому сторінки з високим показником мають більше шансів потрапити в топ видачі.
Як PageRank впливає на ранжування
Пейджранк враховує і кількість зовнішніх посилань на веб-сторінку та їхню якість. Це означає, що потрібно прагнути не тільки до збільшення кількості, а й до їхньої різноманітності та релевантності. Крім того, якісний контент важливий, оскільки привертає увагу користувачів та інших веб-майстрів, сприяючи збільшенню посилальної маси.
Технічна оптимізація охоплює безліч аспектів, що містять прискорення завантаження web-сторінок, оптимізацію мета-тегів, поліпшення структури URL-адрес, забезпечення безпеки сайту (HTTPS), мобільну адаптацію й тощо. Ці моменти впливають на сприйняття web-сторінок пошуковими системами та на їхній показник алгоритму.
Інструменти та сервіси для оцінки PageRank:
- безкоштовний інструмент, що надається Гуглом, Google Toolbar, який дає змогу користувачам переглядати показник у браузері;
- Google Search Console – платформа Гугла для веб-майстрів, що надає звіти про стан індексації сайту;
- SEMrush, Ahrefs і Moz дають інструменти для аналізу та відстеження оцінки PageRank, а також інші функції для комплексного SEO аналізу.
Причини зниження показника PageRank для SEO
- Повільне завантаження веб-сторінок через неправильну оптимізацію зображень або скриптів відлякають користувачів і погіршують користувацький досвід. Пошуковик враховує цей фактор під час ранжування сторінок, що призведе до зниження показника.
- Якщо сайт має нестачу зовнішніх посилань або вони низької якості. Лінкбілдинг, тобто процес залучення якісних зовнішніх посилань, – необхідна стратегія для поліпшення позицій.
- Порушення правил пошукових систем, наприклад, використання неприпустимих методів просування (прихований текст, дублювання контенту тощо). Пошуковики постійно оновлюють алгоритми, щоб боротися з такими порушеннями, тому важливо дотримуватися їхніх правил.
- Google систематично оновлює алгоритми ранжування, щоб поліпшити якість результатів. Ці зміни вплинуть на оцінку PageRank сайту, особливо якщо він не відповідає новим вимогам або стандартам.
Способи підвищення показника PageRank
Необхідно створювати унікальний, корисний та інформативний контент, що привертає увагу користувачів. Якісний контент часто стає об’єктом цитування, що позитивно позначається на показнику.
Лінкбілдинг, або створення зовнішніх посилань на веб-сайт, залишається однією з найпотрібніших стратегій для підвищення оцінки алгоритму. Це містить активну роботу з проставлення посилань з інших авторитетних web-сайтів. Їхня якість виконує важливу роль, тому перевагу слід віддавати релевантним джерелам.
Технічна оптимізація безпосередньо впливає на показник. Це охоплює поліпшення швидкості завантаження сторінок, виправлення помилок 404 та інші технічні аспекти, що сприяють поліпшенню досвіду користувачів і задоволенню вимог пошукових систем.
Алгоритми регулярно оновлюються, і те, що працювало раніше, може втратити актуальність. Важливо бути в курсі останніх змін і алгоритмічних оновлень, щоб адаптувати стратегії до мінливих вимог пошукових систем.
Лист-відповідь Метта Каттса з приводу PageRank
Сьогодні натрапив на статтю, де Метт Каттс опублікував письмову відповідь на запитання “Чому знизився показник PageRank сайту?”. Якщо чесно, то це перша офіційна письмова відповідь від Каттса, яку я зустрів у мережі. Тому я не міг проігнорувати й вирішив зробити переклад.
Суть така. Нещодавно до Метта звернулися з однієї газети з питанням “Чому Пейджранк упав із 7 до 3?”. Очевидно, що самі вони не могли знайти причину падіння і вирішили звернутися до співробітника Гугла. Каттс виділив якийсь час, щоб вивчити питання “зсередини”. І ось що він відписав у листі.
Лист Метта
Привіт. Звичайною причиною, через яку PageRank сайту падає на 30-50% (як у Вашому випадку), є те, що ресурс порушує рекомендації щодо забезпечення якості, продаючи посилання, які впливають на показник PR. Ось відео, в якому я говорю про це – youtube.com (починаючи з 1:30). Ще раджу ознайомитися з чудовою статтею про платні відгуки nytimes.com.
У Гугл ми так само серйозно ставимося до платних згадок, які впливають на показники алгоритму, як, наприклад, в Amazon ставляться до платних відгуків. На доказ, трохи раніше цього року на [адреса сайту] ми побачили посилання, позначені як рекламні і які передають PR. Це явне порушення рекомендацій Google щодо забезпечення якості. І це послужило причиною того, що наша довіра (trust) до цього ресурсу знизилася.
Насправді ми отримали повідомлення (spam report) про Ваш сайт. Саме повідомлення містило в собі лист, у якому продавець посилань пропонував послуги з їхнього розміщення на кількох сторінках [адреса сайту]. Деякі сторінки, згадані в цьому листі, мають неприродні згадки донині. Наприклад, одна з них має мітку “PARTNER LINKS”, яка посилається на [адресу покупця].
Тож, порада – дізнайтеся, як платні посилання, що передають PageRank, опинилися на [сайт] і хто їх туди розмістив. Можливо, хтось із [назва газети] отримав гроші за їх розміщення. Ось “ті місця, де насамперед слід копати”. Після того як розслідування буде закінчено і всі продажні згадки будуть видалені, web-майстер сайту зможе дати запит на перегляд рішення, використовуючи “Інструменти для вебмайстрів Google”. І на Вашому місці, я б включив до цього запиту всю інформацію, яку Ви змогли дізнатися. Це допоможе оцінити ситуацію і прийняти певне рішення.
Який можна зробити висновок?
Навіть трастові сайти з високими показниками PageRank, починаючи продавати посилання зі своїх сторінок, можуть втратити довіру з боку Гугл. Усе це, звісно, трапилося через спам репорт (найімовірніше, від конкурентів). Тож варто подумати двічі перед тим, як починати продавати їх зі свого ресурсу, тим самим перетворюючи його на ГС. Але, можливо, все залежить від кількості продаваних посилань.
PageRank – не є фактором ранжування як таким. Він – один з “агрегаторів” безлічі інших сигналів, що впливають на ранжування. PageRank залишається одним із показників в оцінці важливості сторінки для пошукових систем. Розуміння причин зниження і способів підвищення дає змогу SEO-фахівцям оптимізувати сайти та покращувати їхні позиції в пошуку.
