Методы и способы SEO оптимизации веб-сайта

Постоянно работая в какой-то определенной области, приходится создавать некоторые списки вещей, которые необходимо сделать, чтобы случайно не упустить какую-то деталь. Именно поэтому я решил создать список пунктов, о которых необходимо помнить, занимаясь SEO оптимизацией сайта.

Внутренняя SEO оптимизация страницы — процесс улучшения элементов, которые находятся под контролем, с целью повышения видимости и релевантности для поисковых систем. Правильная оптимизация выполняет важную роль в SEO-продвижении, привлекая новую целевую аудиторию и улучшая позиции в выдаче.

Совет №1: Meta Tags (метатеги)

Информация, которая вводится в теги Title и Description, используется для отображения в результатах выдачи (SERP) и это то, что видит пользователь.

Title

Это заголовок страницы, отображаемый в верхней части браузера и в результатах поиска. Он — первое, что видит юзер и поэтому его SEO оптимизация повысит привлекательность для пользователей и поисковиков. Он должен:

• содержать ключевые слова, релевантные к содержанию веб-страницы;
• быть уникальным и содержать от 60 до 90 символов.

Его релевантность помогает интернет-поисковикам понять, о чем страница и отобразить её в результатах поиска для соответствующих запросов.

В данном теге должно быть около девяти слов (плюс-минус три слова). Причем наиболее важная информация (в том числе ключи) должна находиться в начале предложения, так как в выдаче Google в заголовке отображает только 70 первых символов, включая пробелы.

Description

Этот тег предназначен для предоставления краткого описания содержания web-страницы, которое отображается в поиске. Роль Description:

1. Описание страницы является первым контактом пользователя с контентом. Хороший текст привлечёт внимание юзеров и увеличит вероятность перехода.
2. Классно написанное описание повысит кликабельность ссылки в поисковой выдаче (CTR), что требуется для повышения трафика на сайт.
3. Описание, содержащее ключевые слова и отражающее содержание, помогает поисковикам лучше понять тематику контента и улучшить позиции в выдаче по соответствующим запросам.

Хотя поисковики не имеют жестких ограничений по длине, рекомендуется придерживаться длины до 150-160 символов.

Пример использования
<meta name=»description» content=»Профессиональные советы SEO-специалиста по внутренней оптимизации веб-страницы для улучшения позиций сайта»>

При написании дексрипшина тоже надо быть внимательным. Важная инфа и ключевики также должны быть как можно ближе к началу. В SERP’е Гугла отображаются только первые 160 символов.

Keywords

В современной внутренней SEO оптимизации значение этого тега нивелировалось, так как большинство поисковых систем игнорируют его при ранжировании. Тем не менее, он может быть полезен для внутренней структуризации страницы и контента.

Хотя Google уже давно заявили, что не обращают внимания на мета тег Keywords при ранжировании сайтов, некоторые веб-мастера продолжают заполнять данный тег. В таком случае помните, что вначале нужно указывать релевантные ключи, а дальше по уменьшению значимости.

В прошлом кейвордс был необходимым элементом для внутренней SEO оптимизации, поскольку поисковики использовали его для определения тематики web-страницы. Однако, с развитием алгоритмов, способности анализировать контент стали более сложными и теперь они опираются на более широкий набор сигналов для оценки релевантности.

Рекомендуется использовать его с осторожностью. Хорошей практикой может быть указание не более 5-10 ключевых слов или фраз, наиболее точно описывающих содержание страницы. Это позволит избежать пересыщения и сделает её более релевантной для конкретных запросов.

Заголовки <h1>…<h6>

Первый (главный) заголовок всегда должен заключаться в тег <h1>. Все последующие должны помещаться в <h2>, <h3>, <h4> и т.д., таким образом, создавая подзаголовки. Причем если теги <h2>…<h6> могут размещаться несколько раз на web-странице, то <h1> обязан быть один.

Заметка: увеличение количества H1 на странице приводит к повышению риска применения санкций со стороны интернет-поисковика.

Совет №2: Общее количество слов

Оптимальное количество слов — важный фактор для внутренней SEO оптимизации и пользовательского опыта. С одной стороны, большое количество текста повысит релевантность веб-страницы для определенных запросов и улучшит позиции в выдачи. С другой стороны, слишком много текста утомит человека, ухудшив впечатление.

Определение необходимого количества слов зависит от конкретной страницы, целей и контента. Например, для информационных статей или блогов рекомендовано подробное описание темы, что потребует большего объема текста. В то же время, для лендингов или страниц с товарными предложениями нужна краткость и чёткость.

Если интент страницы — подробный обзор продукта, то она может содержать более 2000 слов, чтобы полноценно рассмотреть все его особенности, преимущества и недостатки. С другой стороны, если она представляет собой краткую инфу о компании или услуге, то 500 слов может быть достаточно для ясного описания.

Количество слов зависит от многих факторов, но главные — тематика и цели. Меньше чем 250 слов не рекомендуется — особенно если пытаться оптимизировать ключевые слова. Чтобы страница несла в себе какую-то смысловую нагрузку, требуется не менее 450 слов. Ведь качественный контент — гарантия успеха.

Совет №3: Тире или нижнее подчеркивание в URL

При выборе разделителя в урле важно учитывать их влияние на SEO и восприятие поисковыми системами. Оба варианта могут использоваться, но следует учитывать их особенности.

Тире используется как разделитель слов в url-адресе. Поисковики (Google, DuckDuckGo, BoardReader и т.д.) распознают его как разделитель слов, что делает доменное имя более читаемым для пользователей и роботов. Оно также разделяет ключи в URL, что улучшит релевантность для запросов.

Нижнее подчеркивание реже используется из-за особенностей восприятия. Оно «склеивает» слова, а тире — разделяет. Более детально об этом в статье «Тире vs Нижнее подчеркивание».

Совет №4: Использование структурированных данных

Это аспект внутренней SEO оптимизации, позволяющий веб-мастерам предоставлять дополнительную информацию о содержании страницы поисковым системам. Эти данные помогают лучше понимать контент и предоставлять более релевантные результаты для юзеров. Структурированные данные помогают понять смысл и связи между элементами web-страницы, что делает информацию более доступной для алгоритмов поиска.
Примеры:

1. Микроразметка для рецептов. С помощью этой разметки можно указать данные о рецепте (название, ингредиенты, время приготовления и калорийность). Это помогает интернет-поисковикам понять структуру и контент веб-страницы с рецептом, что приведёт к отображению расширенных результатов в выдаче.
2. Разметка для организаций. С её помощью можно предоставить инфу о компании (название, адрес, контактные данные), помогая поисковикам правильно интерпретировать информацию о фирме и отображать её в локальном поиске в виде карточки Google My Business.

Совет №5: SEO Оптимизация скорости загрузки

Скорость загрузки оказывает прямое влияние на удовлетворенность пользователей и их поведение на сайте. Несколько стратегий и методов, улучшающих скорость загрузки:

1. Использование кэширования ускорит загрузку web-страницы, так как браузер сохраняет ресурсы (изображения, CSS-файлы, JavaScript-файлы) на локальном устройстве юзера.
2. Оптимизация изображений, включая их сжатие без потери качества и использование форматов с меньшим размером файлов (WebP вместо JPEG).
3. Удаление лишних пробелов, комментариев и переносов строк из файлов CSS и JavaScript (их минификация) сокращает размер кода.
4. Использование атрибута async или defer при подключении JavaScript-файлов позволяет браузеру загружать скрипты параллельно с другими элементами веб-страницы, не блокируя её загрузку.
5. Content Delivery Network (CDN) ускоряет загрузку страницы, распределяя ресурсы по различным серверам по всему миру, обеспечивая их близость к конечным пользователям.

К примеру, web-страница интернет-магазина имеет множество изображений товаров. Путем улучшения изображений (сжатие, использование форматов с меньшим размером файлов) удастся ускорить скорость загрузки на 30%, что приведёт к улучшению позиций в выдаче и увеличению конверсии.

Причины медленной загрузки:

• большой объем не оптимизированных изображений;
• многочисленные и/или неправильно организованные CSS и JavaScript файлы;
• отсутствие кэширования или неправильная настройка кэша;
• использование низкоскоростного хостинга или сервера.

Совет №6: Alt атрибуты с ключевыми словами

Изображение всегда должно иметь описание с помощью атрибута Alt, ведь, там можно указать самые нужные keywords web-страницы.

В США в одном из законов написано, что все изображения в сети Интернет должны быть описаны для людей со слабым зрением.

Совет №7: ЧПУ (человекопонятные урлы)

Одно из правил внутренней SEO оптимизации — делать URL-адреса сайта человекоподобными. Т.е., например, адрес «site.com/zapovedi-programmista.html» говорит о том, что на странице размещена информация о «заповедях программистов». Такие ссылки хорошо понимают как роботы, так и люди. Адреса в виде «site.com/page1.html», «site.com/page2.html» и т.д. не несут в себе никакой смысловой нагрузки. Также не советую использовать динамические урлы.