Как использовать SEO для оптимизации сайта

В дополнение к предыдущей статье «Оптимизация страницы сайта: 9 пунктов для сеошника» я решил выделить несколько ключевых пунктов, которые уже относятся не к оптимизации веб-страницы, а к оптимизации веб-ресурса в целом. По моему скромному мнению, это ключевые моменты, на которые нужно обращать внимание в первую очередь, приступая к оптимизации сайта.

SEO совет №1: Наличие карты сайта (Sitemap)

Карта сайта — файл, содержащий информацию о структуре сайта и страницах. Он представляет собой список всех URL-адресов на web-сайте, которые важны для индексации поисковиками. Sitemap представлен в формате XML, который чаще используется для обмена данными между веб-серверами и поисковыми системами.

Зачем нужна карта сайта:

1. Предоставление полной информации о web-страницах веб-ресурса, что помогает быстрее и эффективнее индексировать контент.
2. При её наличии поисковики быстрее обнаруживают новые веб-страницы.
3. В некоторых случаях она используется для улучшения навигации пользователя.

Sitemap должен содержать информацию о всех типах страниц на веб-сайте, включая статические, блоговые, категории, теги и другие в зависимости от типа площадки. В некоторых случаях можно указать приоритет для индексации, что поможет поисковым системам определить, какие из них считать наиболее важными. Для её точной настройки используйте дополнительные теги: lastmod (дата последнего изменения), changefreq (частота изменений) и priority (приоритет).

На каждом web-сайте должен присутствовать Sitemap, в формате HTML или XML. Мэтт Каттс еще в 2009 году сказал, что Google не гарантирует 100% индексацию карты сайта в формате XML. Но с того времени многое могло измениться. Единственное, что не изменилось – это рекомендация: использовать на ресурсе обе карты: и HTML, и XML.

Заметка: путь к Sitemap можно указать в файле robots.txt через команду «:sitemap»

SEO совет №2: Удобная навигация по сайту

Чтобы обеспечить удобство использования и индексирование веб-сайта поисковиками, требуется уделить особое внимание структуре и оформлению навигационных элементов. Иерархическая структура навигации помогает пользователям и роботам лучше понять структуру веб-сайта, представляя собой древовидную систему, в которой веб-страницы разделены на категории и подкатегории.

1. Текстовая навигация предпочтительнее для поисковых систем, так как она позволяет лучше понять структуру сайта и контент. Текстовые ссылки на главную страницу, категории и подкатегории должны быть чёткими и информативными.
2. Меню должно быть легким и интуитивно понятным для юзеров. Важно предоставить им возможность поиска нужной информации с помощью меню и поиска. Это повышает удобство использования веб-сайта и уменьшает отказы пользователей.
3. Также меню и ссылки должны быть адаптированы для мобильных устройств, чтобы юзеры могли легко перемещаться по сайту с любого устройства.

Навигацию по сайту лучше делать в текстовом формате. Если в дизайн веб-ресурса не вписывается текстовая навигация, то ее можно разместить в верхней части футера.

SEO совет №3: Наличие файла robots.txt

Это важная часть технической оптимизации, поскольку она контролирует, как роботы взаимодействуют со страницами.

Файл robots.txt представляет собой текстовый файл, расположенный в корневой директории веб-сайта и содержащий инструкции для роботов. Он указывает, какие web-страницы или разделы следует индексировать, а какие нет. Также он может содержать местоположение Sitemap и другие инструкции, влияющие на индексацию.

Для управления индексацией в файле robots.txt используются директивы:

• «disallow» указывает поисковикам не индексировать определенные разделы или страницы веб-ресурса;
• директива «Allow» позволяет включить доступ к ресурсам, которые по умолчанию могут быть заблокированы.

Пример файла robots.txt:

User-agent: *
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /tmp/
Disallow: /private/

Этот пример запрещает роботам индексировать разделы «/cgi-bin/», «/tmp/» и «/private/».
После создания или изменения этого файла рекомендуется использовать инструменты для проверки корректности. Google Search Console предоставляет возможность просмотра и анализа файла.

Наличие данного файла очень важно, даже если он пустой. В robots.txt можно указать поисковому роботу, что нужно индексировать, а что нельзя. Но главное надо убедиться, что в данном файле случайно не закрыта от индексирования важная информация, директория или полностью сам веб-ресурс (ведь и такое бывает!).

SEO совет №4: Правильное использование ключевых слов

Ключевые слова помогают поисковикам понять тематику страницы и определить её релевантность для конкретных запросов пользователей. Подбор ключевиков — процесс выбора слов или фраз, которые наиболее точно описывают содержимое веб-страницы и соответствуют запросам. Рекомендуется использование ключей в:

• заголовках страницы (H1, H2 и т. д.) и мета-тегах (title, description);
• тексте естественным образом, чтобы они органично вписывались в контекст. Избегайте излишнего повторения, чтобы не создавать впечатление спама;
• URL-адресах web-страниц, чтобы они были информативными и помогали лучше понять содержимое;
• анкорных текстах ссылок для улучшения их релевантности.

Следите за результатами использования ключевых слов с помощью аналитических инструментов, чтобы оценить их эффективность и внести коррективы при необходимости. Периодически пересматривайте их использование и вносите корректировки, если обнаруживаете неэффективное использование или изменение требований поисковиков.

Правильный подбор и размещение ключей на странице — целая наука. Не нужно заниматься переспамом и их концентрацией в определенном месте на веб-странице, так как это чревато последствиями со стороны поисковиков.

SEO совет №5: Граммотная ссылочная стратегия

Она играет особую роль в успешной SEO оптимизации, включая в себя два аспекта: внутренняя перелинковка и получение внешних ссылок.

Внутренняя перелинковка — создание ссылок между страницами одного web-сайта, что помогает поисковым системам понять структуру и важность различных web-страниц. Её основной целью является распределение авторитета между страницами и улучшение пользовательского опыта.

Правила и принципы внутренней перелинковки:

1. Ссылки должны быть релевантны веб-странице, на которую они указывают.
2. Включение ключевых слов в текст ссылок улучшит их вес в глазах поисковиков.
3. Они должны быть легко обнаруживаемыми и понятными для пользователей.
4. Использование якорей (anchor text) уточняет их контекст и улучшить релевантность.

Внешние ссылки (backlinks) один из наиболее важных факторов ранжирования в поисковых системах, представляя с собой ссылки на ваш веб-сайт с других веб-ресурсов.

Правила и принципы получения бэклинков:

• имеют больший вес, чем множество ссылок с низкокачественных ресурсов;
• ссылки с ресурсов, тематика которых соответствует веб-ресурсу, имеют больший вес;
• поисковики ценят естественность их получения. Искусственное создание ссылочной массы может быть расценено как нарушение правил и привести к снижению ранжирования.

На сайте всегда должна быть грамотная внутренняя перелинковка web-страниц.

SEO совет №6: Наличие заявление о конфиденциальности

Цель заявления — обеспечить юзеров информацией о том, какие персональные данные собираются, для чего они используются и как они защищены, помогая вызвать доверие у пользователей и соблюсти требования законодательства о конфиденциальности.

Оно должно содержать следующие элементы:

1. Какие данные собираются (например, имя, адрес электронной почты, номер телефона) и как они используются.
2. Для чего собираются данные (например, для обработки заказов, обратной связи с пользователями).
3. Какие методы используются (например, через формы обратной связи, регистрационные формы).
4. Какие права имеют юзеры относительно своих данных (например, право на доступ, исправление или удаление).
5. Какие меры защиты принимаются для обеспечения их безопасности.

Заявление о конфиденциальности имеет значение для SEO, поскольку системы учитывают его наличие и качество при определении релевантности и надежности web-сайта.

По некоторым данным, «Заявление о конфиденциальности» является важным элементом на сайте. Если в регистрационных формах есть просьба к посетителю ввести личную информацию, то обязательно должно быть уведомление, что информация будет использоваться только этим веб-ресурсом, и ни при каких обстоятельствах не будет передаваться третьим лицам.

SEO совет №7: Отсутствие спама

Злоупотребление ключевыми словами в контенте или метатегах веб-страницы с целью повышения релевантности для запросов.

1. Скрытый текст, который не виден для пользователей, но виден поисковикам. Этот текст может быть скрыт с помощью цвета текста, фона или CSS-стилей.
2. Участие в ссылочных сетях с целью искусственного увеличения ссылочной массы.
3. Публикация одного и того же текста на разных урлах или на различных сайтах с целью увеличения количества индексируемых страниц или ссылочной массы.

Последствия спама:

• поисковые системы негативно реагируют на спам и в результате web-сайт может быть понижен в выдаче или вообще исключен из индекса;
• может повлиять на доверие пользователей к нему, что приведёт к уменьшению посещаемости и конверсии;
• в случае обнаружения спама поисковики наложат штрафы, что может серьёзно навредить репутации и позициям в результатах поиска.

Следует убедиться, что выбранная SEO стратегия соответствует параметрам и требованиям Google Webmaster Guidelines. Если возникают какие-то сомнения или вопросы по поводу SEO, обратитесь к статье Google accepts for SEO.

SEO совет №8: Проверка текста на дублирование (уникальность)

Уникальный контент — один из главных факторов SEO оптимизации. Повторяющийся или дублирующий текст негативно скажется на ранжировании web-сайта в поисковых системах, поэтому важно проверять его на уникальность и предпринимать меры по устранению. Уникальный контент считается более ценным, так как предоставляет информацию, которую пользователи могут считать полезной и интересной. Кроме того, он формирует авторитет сайта в глазах систем, что положительно сказывается на ранжировании.

Существует способ проверки уникальности — использование специализированных онлайн-сервисов:

1. Copyscape.
2. Plagium.
3. SmallSEOTools.

Если при проверке контента обнаружены дубликаты, необходимо:

• изменить или переписать контент таким образом, чтобы он стал уникальным;
• удалить дублирующий контент, если он не несет ценности;
• использовать атрибуты rel=»canonical» для указания основной веб-страницы, если контент является вариацией уже существующего;
• использовать редиректы 301 для перенаправления с дублирующих web-страниц на основные.

Контент должен быть уникален. Проверить его можно как с помощью online сервисов, так и с помощью программ.